Virginia Rivas Rodríguez
Hace aproximadamente un año y medio fue presentada al público (general, médico y farmacéutico) la línea de productos para la salud femenina de laboratorios Leti. La idea era traer a Venezuela una propuesta basada en atender las necesidades de las mujeres y mejorar su calidad de vida. En ese momento se hizo una promesa que, según Miguel Ángel Fang, director de Letifem, hoy han cumplido exitosamente, como lo es tener una completa gama farmacéutica conformada por artículos innovadores, modernos y accesibles.
El mercado de salud femenina y hormonal ha estado durante muchos años liderado por empresas trasnacionales que traían productos hechos en Europa pero adaptados al público. Siendo así el director adjunto de la firma dijo que lo que los diferencia y que, sin lugar a dudas les ha ayudado a alcanzar el éxito, es que ofrecen un concepto para la realidad y las exigencias de las venezolanas.
¿Por qué salud femenina?
- Porque la mujer, a diferencia de los hombres, pasa durante su vida por distintas fases fisiológicas muy marcadas que requieren de atención especializada, en muchos casos con implicaciones serias sobre su rutina diaria. Estadísticamente se sabe que la mujer, a pesar de que vive más que el hombre, lo hace con menos calidad, tiene mayor índice de discapacidad y más riesgos de vivir peor a medida que aumenta su edad. Es por eso que nos hemos dedicado a crear, no solamente productos sino también un conjunto acciones que desde el punto de vista de responsabilidad social contribuyan a mejorar las condiciones de las damas.
“Luego de año y medio, en función a nuestro crecimiento y desarrollo, podemos decir que hemos cumplido la misión y por ello lanzamos un total de seis opciones en dos meses”.
Con relación a los nuevos productos, Fang dejó claro que los segmentos en los que se han enfocado son anticoncepción, antimicóticos vaginales, terapia hormonal sustitutiva, suplementos minerales de calcio y para el control del sobrepeso.
Ellos son el Genesa, Redicres, Gynozalain Dual, Calcifem D, Zolindol y Activelle y con ellos se han propuesto duplicar su participación de mercado, que durante este tiempo ha sido de un 10%.
Una opción para cada necesidad
En el marco de las Jornadas Nacionales de la Sociedad Venezolana de Obstetricia y Ginecología, Letifem presentó innovadoras alternativas que convierten a su portafolio en una gama de 13. Para empezar, el Genesa es un anticonceptivo oral de baja dosis, con Etinilestradio y drospirenona. Viene en estuche con 21 comprimidos y tiene como ventaja beneficios para controlar el peso corporal y cuidar la piel. Por otra parte, el Redicres es un medicamento dedicado a la disminución del sobrepeso, compuesto por 120 mg de Orlistat y su presentación es de 48 cápsulas. En tercer lugar se encuentra el Gynozalain Dual, antimicótico vaginal para uso interno y externo, formulado con Sertaconazol nitrato e indicado en el tratamiento de infecciones mixtas de vulva y vagina ocasionadas por hongos. Se vende sin prescripción facultativa y su estuche contiene un óvulo de 300 mg y un tubo con 9 gramos de crema al 2 %.
Dedicado a las personas que desean fortalecer sus huesos, se creó el Calcifem D, con Citrato de calcio 1500 mg y Vitamina D 200. Son 30 ó 60 comprimidos que constituyen un suplemento de calcio con Vitamina D que previene y trata la osteopenia y la osteoporosis. “Los dos últimos, pero no menos importantes, son el Zolindol que es un analgésico para el alivio de los dolores menstruales a base de Ibuprofeno, contentivo de 12 tabletas dispersables que se disuelven en la boca y tiene un agradable sabor; y el Activelle, para la fase de la menopausia, con una combinación de progestágeno y estradiol dirigido concretamente a los síntomas molestos de la menopausia como los calorones, la irritabilidad, el insomnio, entre otros”.
Para dar a conocer los medicamentos recién presentados, Fang explicó que se apoyarán en un equipo de promoción que consta de unos 60 visitadores médicos dispersados a lo largo y ancho del país, que son quienes llevan la información y servicios a los especialistas. Desde el punto de vista publicitario se basarán en comerciales de televisión (donde han dedicado su mayor inversión), avisos en prensa nacional, revistas especializadas, entre otros. Para cerrar, el ejecutivo dijo que parte del nuevo reto es ser reconocidos como una línea de calidad, completa, innovadora y del precio más accesible en Venezuela. Para ello, reveló, trabajan desde ya en el lanzamiento de productos entre los que se pueden adelantar uno dedicado al tratamiento del Prolapso vaginal, que es una tableta de Estradiol por vía vaginal. |
