Reuters
Las agencias de publicidad están por primera vez acudiendo
con más frecuencia a Instagram que a Twitter para realizar campañas en redes
sociales, mostró un sondeo difundido el pasado jueves, un nuevo indicio de
debilidad en el que era uno de los pocos puntos brillantes del sitio de
micromensajería.
Por su parte, la investigadora de mercado eMarketer dijo este mes que
Snapchat está en camino de superar a Twitter en cantidad de usuarios activos
en Estados Unidos, resaltando la amenaza que Twitter enfrenta de competidores
de crecimiento rápido.
En medio de los problemas actuales de Twitter por el
estancado crecimiento de usuarios, los cambios en la gerencia y la caída del
precio de sus acciones, la unidad de publicidad había sido
un relativo oasis de estabilidad.
Pero las alarmas en el negocio de publicidad comenzaron a
sonar en el primer trimestre, en el que la compañía incumplió los pronósticos
debido a un gasto menor al esperado por parte de grandes anunciantes y brindó
un panorama flojo de ingresos.
El sondeo de Strata preguntó a 83 agencias publicitarias
cuál plataforma social preferían sus clientes para campañas en redes sociales.
El 63% dijo que era más probable que usaran la aplicación para compartir
fotografías Instagram, comparado con el 56% que dijo que usaría Twitter.
Facebook dominó el sondeo, pues el 96% de los anunciantes
dijo que era probable que lo usaran en sus campañas.
Twitter rechazó los resultados del sondeo. «Los datos
presentados no podrían estar más lejos de la verdad», dijo un portavoz de
la compañía.»Hemos estrechado relaciones con nuestros clientes y
continuamos escuchando que Twitter brinda el más potente lienzo creativo»,
agregó.
Sin embargo, el sondeo muestra el creciente poder de
Instagram, que tiene el beneficio de usar la tecnología publicitaria de
Facebook y ha estado presentando funciones que lo hace más útil para compartir
noticias y actualizaciones de actividades, atractivo primordial de Twitter.
