Nike decidió fichar a la cantante Rosalía como imagen global de su campaña (Foto Cortesía)

El streetwear se ha convertido en el nuevo lujo, ropa deportiva, cómoda, sin pretensiones, ideal para subirse a un escenario, una razón por la que las firmas de moda tienen en Rosalía, Danna Paola, Rihanna, J Balvin o Maluma a los embajadores ideales.

El triunfo de la música trap, del reguetón y el resurgir del skate han creado una tendencia cómoda, flexible que abanderan artistas con millones de seguidores en las redes sociales, que la lucen habitualmente en sus espectáculos y que trasladan a la calle como elemento de continuidad en su vida diaria.

La marca de prendas deportivas Puma fue de las primeras en elegir el camino de la música para colaborar con artistas que marcan tendencia. Es el caso de la cantante y actriz mexicana Danna Paola, que ha decidido concentrarse más en la música después de su participación en la serie de televisión “Élite”.

Según la marca, la cantante representa a la perfección sus valores: valiente, decidida, alegre y fiel a sí misma. “Se ha convertido en todo un icono de la moda internacional gracias a su atrevido estilo y gran talento”, mencionaron en una nota.

Para mí, Puma es sinónimo de fuerza, convicción y determinación, comentó Danna Paola. “Cada objetivo que alcanzas y cada obstáculo que vences te permite convertirte en una persona destinada a romper estereotipos y cumplir tus sueños”.

Cada vez que la cantante Rosalía sale a escena cada detalle de su vestuario cobra una importancia excepcional. Su look desenfadado lo siguen y copian sus miles de seguidores, que apuntan cada una de las firmas que luce.

Su estética chandalera y sus zapatillas con plataforma extragrande, las denominadas uggly shoes (zapatillas feas) han llamado la atención en más de una ocasión. Conocedores de su estilo la firma Nike decidió ficharla como imagen global de su campaña, Nike Air Max 2090, una pieza icónica de la casa a la que pretendía dar un imaginario más vanguardista.

Con una carrera llena de éxitos, el cantante colombiano Maluma, que ha colaborado con Madonna y está a la espera del estreno de Marry Me (Cásate conmigo), una comedia romántica junto a Jennifer Lopez, es imagen de una nueva versión de un modelo de zapatillas de Adidas de 1979.

En la misma línea, Dua Lipa ha sido imagen de una colección cápsula de Foot Locker, una marca que ha valorado el estilo ecléctico y deportivo de la cantante, la imagen perfecta para su propuesta de ropa y zapatillas.

La influencia del reguetonero J Balvin como músico y prescriptor de estilo es indudable. En 2017 fue nombrado embajador de la Semana de la Moda masculina en Nueva York, y desde 2018 mantiene una colaboración con Guess, firma con la que ha sacado una nueva colección este año, inspirada en su último álbum “Colores”.

La sostenibilidad es otro de los motores que mueven a la generación más joven de artistas, por ello, la integrante de la banda Hinds y el rapero Recycled J, son imagen de la colección más sostenible de Levi’s.

Pero las prendas de calle, no solo son emblema de las firmas deportivas o de ropa para jóvenes, la comodidad es uno de los nuevos lujos en el vestir por ello Louis Vuitton ha lanzado unas zapatillas masculinas en su colección de primavera 2021 para las que cuenta con la colaboración del patinador profesional Lucien Clarke.

Una zapatilla con la que Virgil Abloh, director artístico de la colección, refleja del streetwear como una institución cultural que anida en la realidad, la cercanía y la unidad.

Pero no es el único que lo ha incorporado en una firma exclusiva de moda, la última colección que ha presentado Riccardo Tisci para Burberry recrea las señas de identidad de la casa y las remasteriza con una energía moderna y dinámica para la próxima primavera verano 2021 donde juega con la estética, instintos naturales desenfrenados y precisión enfocada, entre reglas y rebelión.

Burberry siempre ha ofrecido la libertad de explorar lo nuevo y lo desconocido; estos tiempos sugieren una reparación, un reinicio, una nueva forma de pensar. Un nuevo entorno para explorar.

Una colección en la que ha mezclado el lado más rural con el urbano y que ha dado como resultado prendas amplias y confortables.

Chanel ha incorporado a sus estanterías sudaderas mientras que Victoria Beckham también ha sucumbido al estilo deportivo fruto de su colaboración con la marca Reebok para la que diseña una colección muy femenina y elegante para estar en forma.

Y no hay que olvidar que, Balenciaga fue de los primeros en exhibir sobre la pasarela las uggy shoes que puso de moda Rosalía, pero no ha sido el único. Prada continuó su estela.




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