La oferta pública de venta (OPV) de la empresa Snap, propietaria de la red social y aplicación móvil de envío de archivos Snapchat, ha estado últimamente en el foco de atención entre los especialistas relacionados a los negocios de Internet e inversiones aventuradas, señaló el columnista German Kaplun en un artículo para la edición rusa de ‘Forbes’.
Pese a que esta compañía, cuyo valor se estima en 25 mil millones de dólares, ocupa el undécimo lugar entre las redes sociales del mundo según la audiencia, está suscitando un gran revuelo. Y la cuestión, según el periodista, es que «todos esperan que Snap renazca como un nuevo Facebook» o que por lo menos le quite una buena porción de audiencia a la red de Mark Zuckerberg.
En ese sentido, Kaplun sugiere que en los próximos años Snapchat podría arrebatarle a Facebook toda la audiencia joven y convertirse en la segunda red social mejor posicionada en cuanto a ganancias.
Crecimiento
Sin embargo, el ritmo de crecimiento del rival, especialmente entre la audiencia joven, ya causa cierta preocupación en Facebook, que implementa activamente en sus redes sociales servicios similares a los de Snapchat, destaca el experto.
Uno de los ejemplos es la función Stories en Instagram ―que pertenece a Facebook― y que consiste en la posibilidad de filmar y publicar videos cortos que desparecen en 24 horas. Y esta tendencia significa, según Kaplun, que «a Facebook le preocupa su rival y trata de retener a su audiencia».
En realidad, los índices de crecimiento muestran que en estos términos de crecimiento Snap supera a Facebook por un 48 % frente al 18 %. El columnista menciona que ya el 41 % de los estadounidenses menores a 34 años utilizan Snapchat, mientras que para el 35 % es la red social más importante.
Producto nuevo
El periodista explica que Snapchat no fue creado como un clon, sino como un producto nuevo y «absolutamente independiente», destinado a los jóvenes. De ahí surgen, según él, «todos estos mensajes que se borran, un gran número de efectos visuales, así como una cultura muy diferente de comunicación y de principios de navegación».
